宠物饲养人群画像及消费行为深度分析报告274

近年来，随着生活水平的提高和人们情感需求的日益增长，宠物饲养已成为一种普遍的生活方式，宠物不再仅仅是简单的动物，而是家庭成员，甚至精神伴侣。为了深入了解我国宠物饲养人群的现状、需求及消费行为，我们开展了此次调研，旨在为宠物行业提供更精准的市场洞察。

一、 调研方法与样本

本次调研采用线上问卷调查和线下深度访谈相结合的方式。线上问卷通过问卷星平台发布，覆盖全国多个城市，样本量为1500份，主要针对年龄在18-55岁，拥有宠物饲养经验的群体。线下访谈则选择北京、上海、广州三个一线城市，对不同类型的宠物主人进行深度访谈，共访谈30位宠物主，以进一步了解其背后的消费动机和情感诉求。

二、 宠物饲养人群画像

1. 人口统计特征：调研结果显示，宠物主主要集中在25-40岁之间，占比超过60%，以女性为主，占比约为70%。这部分人群大多为已婚已育或即将结婚生子的年轻家庭，拥有稳定的工作和较高的收入水平。学历方面，本科及以上学历的宠物主占比超过80%，体现了宠物饲养群体的高学历、高收入特征。

2. 宠物种类及数量：猫和狗仍然是宠物饲养的主力军，占比超过90%。其中，猫的饲养占比略高于狗，这与近年来“吸猫”文化的兴起有关。超过70%的宠物主只饲养一只宠物，少量宠物主饲养两只或更多宠物。小型犬和猫咪在城市饲养中占比最高，这与城市居住空间相对有限有关。

3. 饲养动机：访谈结果表明，宠物主饲养宠物的动机多种多样，排名前三的分别是：陪伴（占比75%）、缓解压力（占比60%）和增加生活乐趣（占比55%）。许多受访者表示，宠物的陪伴能够填补情感空缺，缓解工作和生活压力，为生活增添色彩。

4. 宠物地位：绝大多数受访者将宠物视为家庭成员，愿意为宠物提供最好的生活条件。他们会定期为宠物进行体检、疫苗接种，购买高质量的宠物食品、玩具和用品。这种情感投射也直接影响了他们的消费行为。

三、 宠物消费行为分析

1. 宠物食品：宠物食品是宠物主消费金额最大的品类，占比超过40%。高品质、天然、健康成为宠物食品消费的主流趋势。越来越多宠物主选择进口宠物食品或高端国产宠物食品，并更关注食品的成分和营养价值。

2. 宠物医疗：宠物医疗支出也占比较高，约为25%。宠物生病或受伤的医疗费用往往较高，许多宠物主愿意为宠物支付高昂的医疗费用，以确保宠物的健康。宠物保险的普及率也在逐步提高。

3. 宠物用品：宠物用品消费涵盖范围广泛，包括宠物玩具、窝垫、服装、美容用品等。此类消费支出占比约为20%，其中，宠物玩具和宠物窝垫是消费较为集中的品类。近年来，宠物智能用品也逐渐受到欢迎。

4. 宠物服务：宠物服务消费包括宠物美容、寄养、训犬等服务。随着人们生活节奏的加快，宠物寄养和宠物美容服务需求日益增长。宠物训练服务也受到越来越多的宠物主关注，以改善宠物的行为习惯。

5. 线上消费渠道：线上电商平台已成为宠物用品的主要购买渠道，便利性、价格优势和丰富的选择是其吸引宠物主的主要原因。同时，宠物社交媒体和电商平台的直播带货也对宠物消费产生了重要影响。

四、 市场趋势预测

未来宠物市场将继续保持高速增长，以下几个趋势值得关注：高端化、精细化、个性化和智能化。高端宠物食品和宠物医疗服务将持续受到追捧；宠物主对宠物养护的精细化要求越来越高；宠物用品和服务的个性化定制将成为新的增长点；智能宠物用品和服务将进一步普及。

五、 结论与建议

本次调研结果显示，我国宠物饲养人群规模庞大，消费能力强，市场潜力巨大。宠物企业应深入了解宠物主需求，提升产品和服务质量，满足不同宠物主的个性化需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，加强宠物伦理教育，提升宠物主责任意识，促进人宠和谐共处，也是行业健康发展的关键。

本次调研仅为初步探索，未来需要更深入的研究以完善宠物市场画像，为宠物行业发展提供更科学的决策依据。

2025-05-05

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